Europese steun voor paprika promotiecampagne Colourfultaste

De door GroentenFruit Bureau ingediende aanvraag voor een vervolg op de huidige paprika promotiecampagne Colourfultaste wordt de komende 3 jaar met steun van Europa voortgezet.

De totaal ingediende begroting voor deze promotiecampagne bedraagt € 1.800.000. De Europese Unie draagt € 900.000 euro bij, de paprikasector financiert de andere € 900.000. Doel van de promotiecampagne is de consumptie van paprika verder te stimuleren in Duitsland en Nederland, en voor het eerst ook in Engeland.

Het communicatiedoel is het vergroten van de bekendheid met paprika als gezonde groente met veel vitamine C bij de consument. De aanpak kent een geïntegreerde benadering en bestaat uit 3 kernactiviteiten, te weten online-activiteiten (website, online media en social media), retail-activiteiten (winkeldemonstraties) en PR-activiteiten (samenwerking met consumentenpers, events, Floriade).