Heineken spreekt ambitie uit

Bierbrouwer Heineken wil op elke markt minimaal de tweede brouwer zijn, zo meldt het Financieele Dagblad.

Heineken topman Jean-François van Boxmeer wil die ambitie verwezenlijken met overnames en marketingcampagnes. 

In de meeste landen waar de brouwer actief is, staat Heineken al op een eerste of tweede plaats. In Tsjechië, Rusland en Servië is Heineken de derde brouwer.

Ook in Brazilië, India en Mexico heeft de brouwer nog een slag te slaan, maar volgens Van Boxmeer is het slechts een kwestie van tijd voordat Heineken in deze groeimarkten voet op vaste grond heeft gezet.

© Nationale Horecagids